Рынок телевизоров в России в 2023 году: Восход китайских брендов и снижение позиций корейских гигантов
2023 год стал знаковым для российского рынка телевизоров, который продемонстрировал значительный рост. По данным розничных сетей, в прошлом году в России было продано 8,7 миллиона телевизоров, что на 28% больше по сравнению с предыдущим годом. В денежном выражении продажи увеличились на 13%, составив 229 миллиардов рублей. Этот рост был достигнут благодаря активному спросу на телевизоры, а также укреплению позиций китайских брендов, которые стремительно завоевывают рынок.
Доминантное положение китайских брендов
Наибольшую долю рынка телевизоров в России в 2023 году заняла китайская компания Haier. Этот бренд показал заметный рост, увеличив свою долю на 3,3 процентных пункта в штуках и на 6,7 процентных пункта в денежном выражении. В результате, доля Haier в российском рынке телевизоров составила 11,4% в штуках и 15,9% в деньгах. Следом за Haier идут бренды Xiaomi и Hisense, которые также существенно увеличили свои позиции в стране.
Xiaomi смогла увеличить свою долю с 1% до 6,7% в единицах и с 1% до 6,8% в денежном выражении. Hisense также продемонстрировал впечатляющие результаты, увеличив свою долю с 3,6% до 5,9% в штуках и с 3,9% до 8,8% в деньгах. Эти компании активно конкурируют с традиционными лидерами рынка, корейскими брендами Samsung и LG, и продолжают увеличивать свою долю благодаря привлекательным ценам и разнообразию моделей.
Источник изображения: haieronline.ru
Потери для корейских брендов
Несмотря на то, что Haier, Xiaomi и Hisense доминируют на рынке, известные корейские бренды Samsung и LG по-прежнему сохраняют за собой значительную часть российского рынка телевизоров. Однако, по сравнению с предыдущими годами, их позиции значительно ослабли. В частности, доля Samsung в штуках сократилась с 10,9% в 2022 году до 4,6% в 2023 году, а в денежном выражении с 21,5% до 12,2%. Аналогичную динамику показала и LG, чья доля в штуках упала с 10,3% до 5,3%, а в деньгах — с 19,1% до 9,7%.
Этот спад во многом связан с уходом корейских компаний с российского рынка, а также с активным ростом китайских производителей, предлагающих более доступные по цене решения с схожими характеристиками. Несмотря на это, эксперты считают, что полностью терять позиции в России для LG и Samsung рано, поскольку на данный момент существует определённый скептицизм потребителей в отношении китайской продукции, что делает корейские бренды всё ещё востребованными, особенно в премиум-сегменте.
Китайские бренды продолжают завоёвывать рынок
Рост китайских брендов на российском рынке телевизоров можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, китайские производители предлагают телевизоры с хорошим качеством изображения и инновационными технологиями по более конкурентоспособным ценам, что делает их привлекательными для широкой аудитории. Во-вторых, китайские компании активно развивают маркетинг и продажу своих устройств, а также расширяют модельный ряд, что позволяет им занимать более сильные позиции.
Особое внимание стоит уделить тому, что китайские бренды, такие как Haier, Xiaomi и Hisense, активно продвигают свои телевизоры не только в массовом сегменте, но и в более высококачественном, предлагая модели с продвинутыми технологиями, такими как OLED и QLED. Это позволяет им конкурировать с более дорогими брендами, такими как Samsung и LG.
Роль российских брендов
Необходимо отметить, что российские бренды также стараются занять свою нишу на рынке телевизоров. Наибольший рост продемонстрировал бренд «Сбер», доля которого в 2023 году составила 2% в единицах и 2,6% в денежном выражении. Несмотря на то, что доля «Сбера» ещё довольно мала, компания подтвердила стремительный рост популярности своей продукции. В частности, компания активно развивает сотрудничество с местными розничными сетями и усиливает маркетинговую активность.
«Яндекс» и другие крупные российские компании, такие как VK и мобильные операторы, также работают над созданием и продвижением собственных телевизоров, однако их успех пока ограничен. В ближайшие годы возможно увеличение доли этих брендов на фоне развития локализованных продуктов и улучшения их функционала.
Прогнозы на 2024 год
Эксперты ожидают, что в 2024 году китайские бренды продолжат наращивать свои позиции на российском рынке телевизоров. По мере того как их продукция будет становиться всё более популярной, конкуренция среди производителей будет усиливаться. Это может привести к ещё большему снижению доли корейских брендов Samsung и LG, которые будут вынуждены адаптировать свои стратегии для сохранения позиций.
Однако, несмотря на конкурентные трудности, корейские компании сохранят некоторую долю рынка, благодаря чему они смогут оставаться в числе лидеров в премиум-сегменте. В частности, продажи дорогих моделей телевизоров от Samsung и LG будут продолжать поддерживать их позиции среди более обеспеченных потребителей, что позволяет предположить, что их доля в денежном выражении останется стабильной.
Заключение
В 2023 году российский рынок телевизоров показал значительный рост, чему способствовали активные продажи китайских брендов и сезонные колебания спроса. Несмотря на потери для корейских брендов, таких как Samsung и LG, эти компании сохраняют свои позиции в премиум-сегменте. Китайские бренды, в свою очередь, продолжают активно завоёвывать рынок, предлагая конкурентоспособные продукты по более доступным ценам. Российские бренды также проявляют интерес к телевизионному сегменту, но пока их успех ограничен.
Источник: 3dnews.ru
